Liberdade para Viver

Client: Allianz

Discipline: Advertising

The idea

Quando pensamos em liberdade, pensamos em poder fazer tudo. Mas será que pensamos em não nos preocuparmos com nada? A Allianz identificou a necessidade de estabelecer uma ligação mais empática e humana com o público, a fim de criar um território mais emocional e próximo. Para corresponder a essa necessidade, começámos a pensar na importância que a segurança tem para nos fazer sentir alegres, ao garantir que não temos problemas que nos deixam preocupados. E enquanto ouvíamos esse insight na nossa cabeça, encontrámos isto: “A vida não vai nada mal, pr’a miúda do cabelo azul...”. Uma música d’Os Azeitonas que fala sobre humanidade, encontros, e da liberdade de uma miúda de cabelo azul. Com isto em mente, criámos a campanha “Liberdade para viver”, que se centra no impacto que a Allianz gera na vida das pessoas e de como a liberdade se traduz em confiança e autenticidade. Nesse sentido, o filme apresenta pessoas de cabelo azul – clientes da Allianz – em diversas situações do dia-a-dia ligadas a seguros, para mostrar que a proteção não serve para limitar, mas para permitir, e que cada uma dessas pessoas vive sem receios, porque sabe que há alguém a cuidar dela. E a mensagem transmitida é justamente essa: “Há quem pense que a liberdade é poder fazer tudo. Na Allianz, acreditamos que é poder não se preocupar com nada.”. E o resultado? Está à vista de todos: nas plataformas digitais, nas redes sociais, na televisão, na rádio, na rua, ou aqui: “O que é que a levou a pintar, o cabelo assim de azul?”. Veem? Só de fazermos esta campanha, as NOSSAS cordas vocais soltaram-se para cantarem despreocupadamente num website.